Dünyanın önde gelen marka kıymetlendirme şirketlerinden Brand Finance’ın, ”Dünya Futbolunun En Kıymetli Birinci 50 Kulüp Markası” çalışmasına nazaran, söz konusu listeye girebilen 50 futbol kulübünün toplam marka pahası 22 milyar 781 milyon doları buldu, birinci 10’da yer alan kulüplerin marka pahası 13 milyar 229 milyon dolara ulaştı.
Geçen yılki listede ikinci sırada yer alan Real Madrid, 1 milyar 573 milyon dolarlık marka kıymetini yüzde 17,4 artırarak 1 milyar 846 milyon dolara yükseltti ve “dünyanın en pahalı futbol kulübü” unvanını kazandı.
İki yıldır birinci sırada yer alan Manchester United ise yüzde 12,9 bedel kaybetti ve 1 milyar 651 milyon dolarlık marka kıymetiyle ikinciliğe geriledi. Barcelona da 1 milyar 563 milyon dolar ile üçüncü sıradaki yerini bu sene de kimseye bırakmadı.
– İngilizler birinci 10’a damga vurdu
En kıymetli 10 kulübün 6’sını İngiliz kadroları oluşturdu. Birinci 10’da iki İspanyol, birer Fransız ve Alman ekibi yer aldı.
Listede dördüncü sırayı marka kıymetini 1 milyar 473 milyon dolara çıkaran Bayern Munich alırken, Manchester City de 1 milyar 407 milyon dolarlık markasıyla 5’inci sırayı korudu.
Öte yandan Liverpool bu sene yüzde 11’lik bedel artışı, 1 milyar 336 milyon dolar marka pahası ile 6’ncı sırada kendini gösterirken, Chelsea 1 milyar 85 milyon dolara düşen marka bedeliyle 7’nci sırada kaldı.
Bu kulüpleri 8’inci sırada 1 milyar 25 milyon dolarlık marka kıymeti ile Paris Saint-Germain, 9’uncu sırada 993 milyon dolarla Arsenal, 10’uncu sırada da 850 milyon dolar ile Tottenham Hotspur izledi.
– En büyük bedel artışı Sevilla’da
Listedeki 50 futbol kulübü ortasında marka pahasını en çok artıran kulüp, yüzde 37,9’luk yükselişle Sevilla olurken, kulübün marka bedeli 175 milyon dolara yükseldi.
Bu sene listeye 28’inci sıradan Wolverhampton Wanderers, 36’ncı sıradan Olympique De Marseille, 40’ıncı sıradan SL Benfica, 48’inci sıradan Valencia, 50’inci sıradan Köln yeni girdi.
– Kulüpler toplumsal medya ile büyüyor
Listeye Çin ve ABD üzere ülkelerin de katılması ile gitgide büyüyen futbol sanayisi elde edilen finansal muvaffakiyetler ile öne çıkarken, Premier League maçlarının yayın hasılatı 3,2 milyar avroya, La Liga maçlarının yayın hasılatı da 1,5 milyar avroya erişti.
Bunun yanı sıra kulüpler farklı coğrafyalarda da sadık taraftarlar yaratarak ticari eser hasılatlarını arttırırken Real Madrid’in toplam 750 milyon avro hasılatının 376 milyon avrosu ticari eserlerden elde edildi.
Kulüpler toplumsal medya kanallarını da faal biçimde kullanıyor. Örneğin Real Madrid’in ve Barcelona’nın 200 milyon, Manchester United’in 120 milyon, Bayern Munich’in 80 milyon toplumsal medya takipçisi bulunuyor.
– “Türk kulüpler sponsorluk konusunda analitik çalışmalı”
Brand Finance’in 2016’da yaptığı araştırmada, Türk futbolunun en pahalı markası 116 milyon dolar ile 39’uncu sıradan listeye giren Galatasaray olmuş, bunu 95 milyon dolar ile 45’inci sırada Fenerbahçe izlemişti.
Fakat 2017, 2018 ve 2019 araştırmalarında hiçbir Türk futbol kulübü 104 milyon dolarlık marka bedeli ile kapanan listede kendine yer bulamadı.
Bilgilerine erişilebilen 4 futbol kulübüne bakıldığında, Beşiktaş’ın 103 milyon dolar marka pahasına sahip olduğu görülürken, bu kulübü 86 milyon dolarlık marka pahası ile Fenerbahçe, 59 milyon dolarlık marka bedeli ile Galatasaray, 24 milyon dolarlık marka pahası ile de Trabzonspor izledi.
-Türk futbolu gereğince kıymet yaratamıyor
Brand Finance Türkiye Yöneticisi Sayın İlgüner, büyük alt ve üst yapı yatırımlarına karşın Türk futbolunun gereğince bedel yaratamadığını, yapılan yatırımların geri dönüşünün ülke refah ve prestijine katkısının çok sonlu olduğunu belirtti.
Futbol kulüplerinin de başarılı markalar üzere yönetilmesi halinde paha yaratabileceklerini vurgulayan İlgüner, bunun için başta Futbol Federasyonu olmak üzere kulüplerin bedele istikamet veren ögeleri belirleyip ona nazaran stratejiler geliştirmesi gerektiğini vurguladı.
Araştırmaya nazaran, dünyanın en pahalı 50 kulübü ve 2018-2019 marka bedelleri (milyon dolar) şöyle:
| Sıra | Marka adı | 2019 Marka Değeri | 2018 Marka Değeri | Değişim |
| 1 | Real Madrid CF | 1.846 | 1.573 | 17% |
| 2 | Manchester United FC | 1.651 | 1.895 | -13% |
| 3 | FC Barcelona | 1.563 | 1.511 | 3% |
| 4 | FC Bayern Munich | 1.473 | 1.406 | 5% |
| 5 | Manchester City FC | 1.407 | 1.331 | 6% |
| 6 | Liverpool FC | 1.336 | 1.204 | 11% |
| 7 | Chelsea FC | 1.085 | 1.195 | -9% |
| 8 | Paris Saint-Germain | 1.025 | 913 | 12% |
| 9 | Arsenal FC | 993 | 1.083 | -8% |
| 10 | Tottenham Hotspur FC | 850 | 764 | 11% |
| 11 | Juventus FC | 680 | 605 | 12% |
| 12 | Borussia Dortmund | 598 | 587 | 2% |
| 13 | FC Internazionale Milano | 525 | 475 | 10% |
| 14 | Club Atlético de Madrid | 524 | 436 | 20% |
| 15 | AC Milan | 373 | 315 | 18% |
| 16 | FC Schalke 04 | 359 | 384 | -6% |
| 17 | Everton FC | 298 | 325 | -8% |
| 18 | AS Roma | 291 | 264 | 10% |
| 19 | Newcastle United FC | 286 | 271 | 6% |
| 20 | West Ham United FC | 285 | 324 | -12% |
| 21 | RasenBallsport Leipzig | 271 | 347 | -22% |
| 22 | Leicester City | 260 | 295 | -12% |
| 23 | Bayer 04 Leverkusen | 251 | 273 | -8% |
| 24 | Borussia Mönchengladbach | 244 | 262 | -7% |
| 25 | VfL Wolfsburg | 242 | 266 | -9% |
| 26 | SSC Napoli | 231 | 183 | 26% |
| 27 | Crystal Palace | 217 | 260 | -17% |
| 28 | Wolverhampton Wanderers FC | 209 | ||
| 29 | Olympique Lyonnais | 202 | 177 | 14% |
| 30 | AFC Ajax | 190 | 196 | -3% |
| 31 | Watford | 183 | 173 | 6% |
| 32 | Burnley | 182 | 232 | -22% |
| 33 | Eintracht Frankfurt | 181 | 172 | 5% |
| 34 | Bournemouth FC | 179 | 216 | -17% |
| 35 | Sevilla FC | 175 | 127 | 38% |
| 36 | Olympique De Marseille | 167 | ||
| 37 | Celtic FC | 164 | 137 | 19% |
| 38 | 1899 Hoffenheim | 163 | 166 | -2% |
| 39 | Southampton FC | 162 | 132 | 22% |
| 40 | SL Benfica | 159 | ||
| 41 | Brighton & Hove Albion FC | 155 | 149 | 4% |
| 42 | SS Lazio SpA | 144 | 155 | -7% |
| 43 | SV Werder Bremen | 142 | 156 | -9% |
| 44 | Hertha BSC Berlin | 138 | 165 | -17% |
| 45 | Athletic de Bilbao | 131 | 143 | -9% |
| 46 | FC Zenit St Petersburg | 131 | 125 | 4% |
| 47 | Villarreal CF | 127 | 143 | -11% |
| 48 | Valencia CF | 119 | ||
| 49 | FSV Mainz 05 | 113 | 123 | -7% |
| 50 | 1.FC Köln | 104 |
